seo | internet marketing
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
Subliminale marketing richt zich op het onderbewustzijn van de consument. Wetenschappelijk onderzoek heeft
uitgewezen dat deze vorm van verkoopbevordering werkt maar mag het wel? Is het op zijn minst geoorloofd?
In de toekomst zullen er betere subliminale technieken opduiken. Je mag verwachten dat de effecten van
traditionele marketingtechnieken verder afnemen en er een zekere mate van gewenning ontstaat aan
e-marketing.
Doelgroepen die uit voornamelijk jongeren bestaan zijn gevoelig voor dit soort invloeden. Het is dan
ook niet echt verbazingwekkend dat in veel landen het gebruik van subluminale technieken in
reclame's verboden is.
=== Hoe werkt het? ===
Je laat in een uiting (kan zelfs binnen een commercial zijn!)
een enkel beeldje zien dat zo snel gaat dat de kijker het niet opmerkt maar wel waarneemt.
Ook kan het
gebruikt worden als beeld op een poster of zelfs in een logo. Leest u de boeken van Freud er maar eens
op na. U zult tot een verbijsterend inzicht komen.
=== Voorbeeld subluminale marketing ===
Wij noemden elders op deze site al het flesje Coca Cola. Maar ook McDonalds zou zich schuldig hebben gemaakt aan deze
omstreden manier van reclame maken. De werking is helder, je laat meerdere malen in een commercial een
'single frame' zien dat blijft hangen en moet aanzetten tot koopgedrag.
McDonalds sponsort een kookprogramma, tijdens een presentatie komt er gedurende 1/30 van een seconde
het McDonalds logo in beeld, nauwelijks waarneembaar maar opzettelijk geplaatst om
het onderbewustzijn van de kijker te beïnvloeden. De programmamakers en McDonalds ontkennen in
alle toonaarden.
Bekijk hier een filmpje of zoek bij YouTube op: subliminal messages
=== Subluminal effects blijven omstreden ===
Vanwege het verhullende karakter van een subliminal message blijft deze vorm van marketing omstreden. Merken
als Pepsi en Coca Cola gebruiken subluminale effecten maar blijven dat ontkennen.
Subluminale marketing hoeft overigens niet altijd bewegend van aard te zijn. Er wordt beweerd dat Coca
Cola de vormen van een vrouw gebruikt op haar machines die in openbare ruimten staan om mannelijke
'dorstigen' aan te trekken. Oordeelt u zelf:
Voor Nederland is het denkbaar dat bijvoorbeeld Nokia een vrolijk filmpje uitzend
van 20 seconden over twee mensen die gezellig met elkaar bellen. Vervolgens wordt er om de
3 seconden een single shot getoond van de nieuwste Nokia telefoon.
Hoe groot is de kans dat als iemand in een telefoonwinkel staat die nieuwe Nokia telefoon eerder
opmerkt dan een ander model?
=== Subtiel maar het blijft subluminaal ===
Als je weet dat de meeste mensen roken als ze nerveus zijn en dat de tijd tussen twee sigaretten toeneemt
naarmate dat ze rustiger worden zou je in een film of serie twee mensen met elkaar kunnen laten flirten
en allebei een sigaret op laten steken.
Het is bekend dat het aanschouwen van twee flirtende mensen de kijker nerveus maakt, wat gaat er gebeuren,
gaan ze zoenen, of misschien wel meer? De kans dat men een sigaret opsteekt tijdens de vertoning is vergroot
aanwezig.
=== TROS kompas subluminaal ===
Wist u dat er op zes van de zeven uitgaven van de TROS kompas een aantrekkelijke dame op de voorkant
staat? In alle gevallen gaat het om een bekende Nederlandse die in een serie speelt of anderzijds een
carrière heeft op televisie.
Om het punt te maken hebben we de uitgave van deze week (12 september) er maar eens bijgepakt, en zie
daar: Daphne Deckers prijkt op de voorkant.
Vaak wordt er meer geld aan een nieuwe website
uitgegeven dan aan de marketing ervan.
Maar dan een nieuwe auto. De aanschaf is een hoop geld maar toch hebben we dat er
graag voor over.
Tijdens het gebruik van een auto stijgen de kosten boven de aanschafwaarde
uit. Waarom daar wel en aan de marketing van uw bedrijf niet die euro extra uitgeven!
