seo | internet marketing
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
Sitelinks (zie onder) geven de Internetter direct inzicht in de onderdelen van een website.
Google redeneert: de bezoeker moet de beste resultaten krijgen dus geven we de hoogstgenoteerde
site een feature die de relevantie van de site benadrukt. De zoekopdrachtgever kan direct een keus
maken en hoeft niet door de website heen te scrollen.
Omdat Google een beursgenoteerd bedrijf is en haar onafhankelijkheid wil blijven benadrukken maakt
het toekennen van sitelinks onderdeel uit van het algoritme. Oftewel: Google heeft er zelf de hand
niet in welke site wel en welke site niet in aanmerking komt voor sitelinks.
Uiteraard is een nuance hier op zijn plaats.
Als je twintig sites met sitelinks met elkaar vergelijkt en legt naast de vergelijking van twintig
andere sites zonder sitelinks kom je tot opmerkelijke
overeenkomsten en verschillen.
De afwijkingen in de tweede groep sites zijn eveneens vergelijkbaar. Hieruit kun je destilleren waaraan
een website moet voldoen om in beginsel in aanmerking te kunnen komen voor sitelinks.
Een zoekterm heeft een historie. Als het antwoord voor het eerst voorkwam in uw site is dat een
pluspunt. Als dat nog steeds zo is eveneens.
Als andere sites hetzelfde resultaat tonen is dat een vorm van kopieergedrag. Daarvoor wordt uw site
juist beloond. Deze wordt gezien als autoriteit. Een deel van het antwoord op een zoekopdracht
moet in uw menu genoemd worden. Hiermee is dus aangetoond dat content belangrijk is, continuiteit
eveneens, ergo, de ouderdom van uw domeinnaam en de content spelen een rol maar de content moet wel
actueel zijn dus regelmatig een update krijgen.
Er wordt wel beweerd dat sitelinks van tijd tot tijd weer kunnen verdwijnen door het aanpassen door
Google van het algoritme maar niets is minder waar. Immers, welk belang is er gediend bij het telkens
tonen van andere sitelinks en/ of andere websites met sitelinks.
Het brengt bezoekers in verwarring terwijl zij juist de beste links getoond moeten krijgen. Dit is ook
het uitgangspunt van Google.
Uw site is er dus bij gebaat dat u consistent werkt aan de actualiteit van uw website en dat de
menustructuur aansluit op het zoekgedrag van de doelgroepen. De KEI factor gaat uit van het gewogen
gemiddelde van wat bezoekers bij Google intikken en wat relevante websites aan content laten zien.
Lees ook: 'de KEI factor'
Vaak wordt er meer geld aan een nieuwe website
uitgegeven dan aan de marketing ervan.
Maar dan een nieuwe auto. De aanschaf is een hoop geld maar toch hebben we dat er
graag voor over.
Tijdens het gebruik van een auto stijgen de kosten boven de aanschafwaarde
uit. Waarom daar wel en aan de marketing van uw bedrijf niet die euro extra uitgeven!
