seo | internet marketing
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
Webpositie heeft al jarenlang 'last' van meelifters. Bedrijven (vaak in achterkamertjes) die
ook het succes van Webpositie nastreven door mee te liften op de teksten, (goede) naam en
technieken.
Wij liggen er al lang niet meer wakker van omdat de term op zich vrij algemeen is, weliswaar een
geregistreerde handelsnaam, maar onmogelijk om als merk te registreren.
Het wordt vervelender als je als bedrijf een website hebt en ziet dat delen ervan schaamteloos
gekopieerd worden door anderen die enkelt als doel hebben om het publiek te misleiden. Ze hopen dat
door termen van concurrenten in hun eigen website te verwerken bezoekers hun website eerder
zien en bezoeken.
Deze vorm van misleiding is schadelijk en daardoor ongeoorloofd, laakbaar en dus juridisch aan te
pakken.
Na diverse rechtzaken is vast komen te staan dat het niet geoorloofd is om teksten en/ of
namen van anderen te gebruiken. Nieuw fenomeen werd het opnemen van product- en bedrijfsnamen
in Google Adwords campagnes.
Google toont echter ook resultaten die niet persé in een Google Adwords campagne
opgenomen hoeven te zijn. Google doet dit omdat je budget voor een campagne dan sneller op is en je
wellicht 'bijstort'. Een proces in de Verenigde Staten bracht Google ertoe om de verantwoordelijkheid
voor de getoonde resultaten bij de adverteerder te leggen.
Maar nu er ook een uitspraak is van het Europese Hof wijzigt Google haar strategie, zij zullen
niet meer ingrijpen als iemand 'meelift' op de naam van een concurrent. Er is namelijk bepaald dat
Google zelf geen inbreuk op het merkenrecht pleegt dus gaat Google gelijk maar over tot het
reclame maken voor de facilitering.
=== Uitsluitingoptie ===
Woorden die controversieel zijn kunnen binnen een Google Adwords campagne opgenomen worden in een
lijst, de advertentie wordt dan niet getoond als deze zoekterm wordt ingegeven door een Internetter.
Als u constateert dat uw product- of bedrijfsnaam 'misbruikt' wordt in een Google Adwords campagne
kan het dus zijn dat dat onbewust gebeurt.
Stel het bedrijf in kwestie in kennis en wijs hen op de uitslutingoptie of laat
Nunc Ius dat voor u doen.
=== Grijs gebied ===
Helaas is ook dit geen waterdicht systeem. Webpositie is van mening dat Google hiervoor aansprakelijk
is. Het is een vorm van 'gelegenheid geven tot een vergrijp'. Als iemand een deel van uw bedrijfsnaam
gebruikt omdat dat ook een algemeen woord is kunt u dit bedrijf aanpakken.
Maar het kan net zo goed zijn dat Google de advertentie laat zien omdat er relevantie is met een andere
zoekterm.
Door de recente uitspraak van het Europese Hof hoeft Google alleen nog maar de uitsluitingsoptie ter
beschikking te stellen maar hoeft zij zelf geen actief beleid meer te voeren als iemand vraagt om
bepaalde woorden uit de campagne van een concurrent van uw bedrijf te halen.
Overtuig u ervan, dat als u meent dat iemand misbruik maakt van uw naam of een deel daarvan, dat
niet ook een algemeen woord is. In dat geval kunt u namelijk niets doen omdat de advertentie dan
refereert aan dat ene deel.
Zelf procederen
Bij Google krijgt u dus niets meer voor elkaar. Wij signaleren bedrijven die beloven dat zij via
hun contacten bij Google meer voor elkaar krijgen dan uzelf maar dat is sinds medio september dus
definitief verleden tijd, Google zal u verwijzen naar de uitspraken van de hofen en op de
aanwezigheid van de uitlsuitingsoptie in de Google Adwords campagne.
Lees ook: 'zoekmachines; er is meer dan Google'
Vaak wordt er meer geld aan een nieuwe website
uitgegeven dan aan de marketing ervan.
Maar dan een nieuwe auto. De aanschaf is een hoop geld maar toch hebben we dat er
graag voor over.
Tijdens het gebruik van een auto stijgen de kosten boven de aanschafwaarde
uit. Waarom daar wel en aan de marketing van uw bedrijf niet die euro extra uitgeven!
