seo | internet marketing
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
"Ik heb een website maar die kost mij alleen maar geld"
Als u als een hond behandeld wordt blaft u gewoon wat terug. Op het web is dat niet zo eenvoudig.
De andere partij is anoniem en kan zich verschuilen achter tal van regeltjes. Maar wat als het u
overkomt dat u aangesproken wordt op uw gedrag of wat u geleverd heeft?
'De klant heeft altijd gelijk is' tot op grote hoogte waar. Deze site is er niet om u de fijne
kneepjes van het marketingvak bij te brengen, wij beogen dat u beslagen ten ijs komt als u om
de tafel gaat zitten met een webdesigner, programmeur of e-marketeer.
=== SEO is een grijs gebied ===
Zoekmachinevriendelijkheid snappen we nog maar daarna houdt het al gauw op. Maar is het niet juist
de ondernemer die moet begrijpen hoe er te werk wordt gegaan en dat zijn rol groter is dan
gedacht? Waarom laten ondernemers het bouwen van een website en het optimaliseren en positioneren
ervan zo gemakkelijk over aan een partij die ze niet of nauwelijks kennen, laat staan dat ze weten
wat er gebeuren moet?
'Schimmig' is het woord dat vaak valt als het gaat om SEO. Maar wij draaien de rollen om. Op de vraag
of de teksten van een website geschreven zijn door een copywriter blijkt meestal dat het juist de
ondernemer zelf is geweest die de teksten heeft 'bedacht'. In de meeste gevallen 'lees' je dat ook
terug, de teksten gaan meestal over hoe goed het bedrijf en het product is.
De alles omvattende vraag is:
Ziet de bezoeker aan uw website direct zijn vraag en/ of het antwoord?
Er zijn nog altijd ondernemers die vinden dat hun website moet beginnen met 'welkom'. Vervolgens
wordt er de eigen loftrompet gestoken en duurt het lang voordat het product wordt beschreven.
Om over onderscheidend vermogen maar te zwijgen.
=== Keywords, frases en zinnen, short tail, tail en long tail ===
Elders in deze site wordt al uitgelegd dat 'tail' (frases) belangrijker zijn dan short en long
tail omdat niemand nog zoekt op slechts één term en hele zinnen teveel tijd vergen.
Men verwacht dat Google toch wel met zinnige zoekresultaten komt.
Bij het beoordelen van een website stellen wij, voordat een SEO onderzoek plaatsvindt, de
ondernemer de volgende vraag: 'lever ons tien sleutelwoorden en tien frases waarop u vindt dat
uw website gerankt moet worden, wil deze de doelgroep aanspreken?'
Hoe slim ook, op het gebied van Internet heeft de gemiddelde ondernemer vaak twee linkerhanden.
Afhankelijk van het antwoord kunnen wij bepalen of een website goed geschreven is. Maar 'goede
teksten' betekenen niet automatisch goed voor de 'zoekmachines'. Immers, het kan zijn dat de
teksten goed aansluiten op uw gedachten. Maar of die zienswijze altijd de juiste is?
Ook gebeurt het regelmatig dat de ondernemer onze vraag niet goed begrijpt. Hij gaat dan
vol enthousiasme aan de gang maar geeft, hoe goed bedoeld ook, input die niet bruikbaar is.
=== En toch heeft dit zin ===
Aan de slag gaan met het optimaliseren en positioneren van een website is zinloos als niet aan
alle randvoorwaarden is voldaan. Dan kun je eindeloos blijven hameren op verbetering van de website
of je vraagt de ondernemer die bal in te koppen.
Aan de hand van de input kun je de verwachtingen naast de uitkomst van een eerste onderzoek leggen.
De ondernemer begrijpt dan veel beter wat er direct moet veranderen en of hij dat dan zelf doet,
laat doen of de SEO'er gelijk aan het werk zit is dan van minder belang. De transparantheid van
SEO wordt verhoogd als de ondernemer aan de hand van zijn eigen input kan concluderen dat hij een
andere richting op moet denken en, belangrijker nog, dat hij het SEO werk ook volledig over moet
laten aan de specialist.
=== TIP ===
Ga aan de keukentafel zitten op een rustige dag in het weekend, zet de kookwekker op vijf
minuten en begin te scrhijven wat u vindt waar uw website aan moet voldoen om de doelgroep
aan te spreken.
Lees het later nog eens door en vergelijk dat dan met uw website. Probeer u dus wel te
verplaatsen in de consument.
=== Kosten website versus marketing ===
Dat er budget hoort bij het maken van een website is evident. De promotie van een website
kan de kosten van het bouwen ervan echter snel overstijgen. Als de ondernemer daar niet
van overtuigd is helpt deze website (www.webpositie.info) hem wellicht verder. De SEO'er
kan dan weinig voor hem doen, behalve leidzaam toezien.
Lees ook: 'leidraad voor een (nieuwe) website'
Vaak wordt er meer geld aan een nieuwe website
uitgegeven dan aan de marketing ervan.
Maar dan een nieuwe auto. De aanschaf is een hoop geld maar toch hebben we dat er
graag voor over.
Tijdens het gebruik van een auto stijgen de kosten boven de aanschafwaarde
uit. Waarom daar wel en aan de marketing van uw bedrijf niet die euro extra uitgeven!
